Брендинг и фирменный стиль
Сформулировать отличие компании и связать сайт, рекламу и материалы единым визуальным языком.
Фирменный стиль задаёт правила, по которым компания узнаваемо и последовательно выглядит в разных точках контакта. Брендбук фиксирует согласованную систему и примеры её применения в пределах выбранного состава.
Отдельная услуга с согласованным результатом: ниже — состав, учебный разбор, проверка готовности и порядок обращения.
Когда нужна эта работа
Фирменный стиль помогает узнавать компанию и сохранять согласованность материалов. Его объём зависит от задачи: иногда достаточно правил применения существующего бренда, иногда требуется пересмотреть предложение и визуальное направление.
- Материалы компании выглядят разрозненно
- Трудно объяснить отличие от конкурентов
- Нет правил применения бренда для сайта и рекламы
Чек-лист перед выбором работы
Проверьте, какие пункты уже выполняются. Это помогает обсудить конкретную доработку и не начинать всё заново без необходимости.
- Есть правило для малого размера логотипа.
- Шрифты и изображения имеют понятные условия использования.
- Подрядчик может собрать новый носитель без угадывания.
Возможно, сначала нужна другая работа
| Если сейчас нужно | Подходящая задача | Почему |
|---|---|---|
| Нужно оформить только пользовательские экраны | UX/UI-дизайн сайтов и интерфейсов | UI решает задачу интерфейса на основе существующей системы. |
| Нужен комплект рекламных сообщений и адаптаций | Рекламные креативы и digital-баннеры | Это прикладные материалы в согласованном стиле. |
Что входит в работу
Смысл и позиционирование
Уточняем аудиторию, предложение и то, что компания может обоснованно обещать.
Визуальное направление
Изучаем окружение и выбираем принципы, связанные с задачей бренда.
Элементы системы
Проектируем согласованные цвета, шрифты, знак при необходимости и графические приёмы.
Носители и правила
Проверяем применение на сайте, публикациях и рекламных форматах; описываем ограничения.
Что получите и как принять работу
| Материал | Что внутри | Как принять |
|---|---|---|
| Основа позиционирования | Аудитория, предложение и согласованные смысловые акценты. | Формулировки соответствуют фактам компании; выдуманных достижений нет. |
| Визуальная система | Цвета, типографика, композиция и работа с изображениями в согласованном составе. | Примеры работают на выбранных размерах и не противоречат друг другу. |
| Руководство и файлы | Правила использования, форматы исходников и сведения о правах. | Понятно, какой файл и правило применить для сайта, карточки или рекламного макета. |
Как разбираем задачу на учебном примере
Учебные разборы: ситуации и материалы показывают наш подход. Это не клиентские кейсы, отзывы или обещание коммерческого результата.
Сайт, карточка компании и баннеры выглядят как разные бренды.
- Как подойти к задаче
- Собрать единые правила типографики, цвета и композиции на учебном наборе носителей.
- Пример материала
- Одна система на трёх носителях Посмотреть учебную таблицу ниже
- Критерий проверки
- Оценить согласованность и пригодность каждого формата. Набор специально демонстрационный.
Как выглядит проверяемый результат
Учебный образец: Одна система на трёх носителях
| Носитель | Решение в учебной системе | Приёмка |
|---|---|---|
| Первый экран сайта | Основной цвет, заголовок и одна главная кнопка. | Предложение читается, контраст достаточен. |
| Рекламный формат | Те же роли цвета и текста с иной композицией. | Сообщение понятно в фактическом размере. |
| Краткая памятка | Пример допустимого и ошибочного применения. | Другой исполнитель может повторить оформление по правилам. |
Пример показывает состав системы. Конкретная палитра, шрифты, лицензии и объём брендбука утверждаются в ТЗ.
Учебная таблица приведена выше.Как проходит работа
- Разберём бренд и задачи
- Предложим визуальные направления
- Согласуем систему и носители
- Передадим файлы и правила
Как проверяем качество
- Один стиль работает в согласованных форматах
- Права и лицензии шрифтов и материалов понятны
- Пользоваться исходниками можно по переданной инструкции
Что можно проверить самостоятельно
- Есть правило для малого размера логотипа.
- Шрифты и изображения имеют понятные условия использования.
- Подрядчик может собрать новый носитель без угадывания.
Исходные данные, состав и оценка
Что потребуется
- Существующий логотип и материалы
- Аудитория, предложение и ограничения
- Список приоритетных носителей
От чего зависит оценка
- Объём исследования и позиционирования
- Необходимость нового знака
- Количество носителей и правил адаптации
Границы работы
- Проверка регистрации товарного знака требует отдельного юридического состава
- Чужие примеры, награды и отзывы не становятся доказательствами нашего опыта
До начала согласуем объём, передаваемые материалы, сроки, стоимость, порядок правок и условия поддержки.
Что произойдёт после обращения
- Оставляете контакт. В форме на этой странице указываете имя и удобный способ связи. Можно написать напрямую в Telegram или на почту.
- Уточняем задачу и исходные данные. Покажите логотип и несколько текущих материалов. Уточним, что сохраняем, какие носители нужны и где существующие правила не помогают.
- Согласуем объём и приёмку. Фиксируем материалы, этапы, стоимость и границы до начала работ. Дополнительные задачи обсуждаются отдельно.
Вопросы и ответы перед выбором услуги
Нужно ли менять название и логотип при обновлении стиля?
Не обязательно. Можно обновить оформление, сохранив название и узнаваемый знак.
Фирменный стиль — это только логотип?
Нет. Это согласованное оформление бренда для нужных вам материалов; комплект определим под задачу.
Чем это отличается от дизайна сайта?
Фирменный стиль объединяет разные материалы бренда. Дизайн сайта решает задачу конкретного интерфейса.
Какие исходники получим?
Состав исходников, форматы и права использования фиксируем в договоре.
Нужно ли показывать лица команды?
Нет. Можно развивать бренд без раскрытия личностей сотрудников.
Можно сразу использовать стиль в рекламе?
Да, в согласованных форматах и на условиях передачи прав. Дополнительные адаптации обсуждаем отдельно.
Можно заказать компактное руководство вместо большого брендбука?
Да. Подготовим компактный комплект под текущие задачи без обязательного большого брендбука.
Будет ли понятно, как пользоваться фирменным стилем?
Подготовим руководство для использования в работе. Состав и передачу материалов согласуем заранее.
Обсудим вашу задачу
Покажите логотип и несколько текущих материалов. Уточним, что сохраняем, какие носители нужны и где существующие правила не помогают.
Работаем по договору. Состав работ, этапы оплаты и сопровождение после сдачи фиксируем индивидуально. Минимальный бюджет на услуги не установлен — объём подбираем под задачу.
Перед отправкой ознакомьтесь с политикой обработки данных и согласием на заявку.
Работаем онлайн с бизнесом по всей России. Наша база — Москва и Московская область. Помогаем международным компаниям развиваться на российском рынке.
Материал подготовлен TUMAN MEDIA. Обновлено 18.10.2026.
